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21.01.2021

Die Fitnessbranche verliert ihre stärksten Monate im Lockdown

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Aktuelle Auswertung von Sport Alliance

Die COVID-Krise trifft die Fitnessbranche ein weiteres Mal sehr hart. Nachdem Studios im vergangenen Jahr hohe Umsatzeinbußen erlitten haben, verlieren sie nun mit dem zweiten Lockdown ihre stärksten Monate. Nach dem verlorenen vierten Quartal 2020, droht auch das erste im neuen Jahr auszufallen. Laut einer aktuellen Auswertung des Hamburger Softwareunternehmens Sport Alliance gewinnen Fitnessstudios in den ersten drei Monaten eines regulären Jahres ein Drittel ihrer Neumitglieder.

Das erste Quartal ist wirtschaftlich das wichtigste für die Fitnessbranche. Laut Sport Alliance generieren Clubbetreiber in diesem Zeitraum ein Drittel aller Neuverträge. Der Januar ist mit 13 Prozent der stärkste Monat. Für die Berechnung haben die Experten der Sport Alliance 1.878 Fitnessstudios analysiert.

Als zweitstärkstes Quartal gilt das vierte. In dieser Zeit gewinnen Studios rund 24 Prozent aller neuen Mitglieder eines Gesamtjahres. Beide Quartale zusammengenommen ergeben damit Einbußen an Neuverträgen in Höhe von 57 Prozent. “Der zweite Lockdown trifft die Fitnessbranche noch härter als der erste, da die wirtschaftlich bedeutendsten Monate wegfallen”, sagt Daniel Hanelt, Geschäftsführer der Sport Alliance.

Online-Verträge und flexible Angebote gewinnen an Bedeutung

Die Krise erfordert ein Umdenken in der Branche. Einige Studiobetreiber versuchen die Krise zu meistern, indem sie Online-Vertragsabschlüsse und Home-Workouts anbieten.

"Studiobetreiber sollten dringend auf digitale Lösungen und flexible Angebote umstellen, um nach den Beschränkungen möglichst schnell wieder wirtschaftlich arbeiten zu können", so Hanelt. In Zukunft werden die Online-Mitgliedergewinnung sowie Hybridangebote (z.B. Online- und Offline-Kurse) an Bedeutung gewinnen.

Über die Sport Alliance GmbH

Die Sport Alliance, mit Sitz in Hamburg, spezialisiert sich auf Lösungen rund um die Studioverwaltung, Finanzdienstleistungen und Wareneinkauf von Fitness- und Sportanlagen. Die Unternehmensgruppe zählt über 4.000 Studios und Sportstätten zu ihren Kunden, darunter McFIT (RSG Group), clever fit und Bodystreet.

Bild: © Shutterstock.com__1709750728_Prostock-studio